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谷歌宣布加入Facebook竞价广告平台

发布时间:2013-10-22 来源:小编

据国外媒体报道,谷歌已宣布与Facebook合作,加入后者实时广告竞价平台FBX,以帮助谷歌客户购买目标广告。双方具体的合作开始时间还未公布。不过,谷歌表示,在未来数月,客户将能够通过谷歌的DoubleClick广告报价管理系统在FBX平台上购买广告存货。

FBX是Facebook在2012年6月推出的实时广告竞价平台。借助对文本文件的跟踪,用户浏览第三方网站记录会被跟踪,而广告主就可以竞价购买针对这类用户的目标广告。当这类Facebook用户在重新登录网站后,他们的页面上就会显示出相关的广告。

DoubleClick广告报价管理系统起初是由展示广告和竞价交易技术创业公司Invite Media开发。2010年这家公司被DoubleClick公司收购,而DoubleClick早在2008年3月就被谷歌收购。从严格商业层面来讲,谷歌和Facebook的联手是一个共赢的合作。不过,对于这次合作,谷歌的主动性相比Facebook可能要更高。首先,是谷歌公开宣布的此次合作。其次,在加入FBX平台,DoubleClick将成为一个更加全面的广告购买解决方案。换句话说,这次合作可以理解为是谷歌的一次战略举措:它希望能取悦于DoubleClick。当然,也有可能是谷歌希望抑制FBX平台的增长,以使其成为DoubleClick必要的支持工具。

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